Süchtig nach Algorithmen: Wie soziale Netzwerke User manipulieren

TikTok und andere Plattformen sind so aufgebaut, dass du süchtig wirst. Du sollst nicht mehr den Inhalten von Leuten folgen, die dich interessieren oder denen du folgst, stattdessen ist die Plattform so aufgebaut, dass du so lange wie möglich auf der Plattform bleibst.

Hast du schon mal TikTok benutzt? Weißt du, warum Instagram und YouTube versuchen, TikTok ähnlicher zu werden? Der algorithmische Feed von TikTok ist optimal dafür geeignet, die Massen süchtig nach der App zu machen.

Du wunderst dich vielleicht, warum das so ist? Wie üblich lautet die Antwort: Geld.

Je mehr Zeit die User in einer App verbringen, desto mehr Geld investieren Werbetreibende in diese sozialen Netzwerke. Und desto mehr Geld wird reinvestiert, um die Algorithmen so zu optimieren, dass sie noch mehr süchtig machen. Und das unabhängig von der Ethik, ob die Informationen wahr, falsch oder manipulativ sind.

Wenn man Hunden einen Knochen hinwirft, rennen sie drauf los. Soziale Netzwerke sind Unternehmen und handeln ähnlich: Sie jagen nach Profit, wo immer sie können.

Merkwürdige Veränderungen in sozialen Netzwerken

Hast du bemerkt, dass in letzter Zeit etwas merkwürdiges passiert, wenn du in sozialen Netzwerken aktiv bist? Vielleicht hast du nicht mehr die gleichen Inhalte gesehen wie bisher, oder du fühlst dich weniger erfüllt und begeistert. Ist es nicht so, dass die sozialen Netzwerke zu einem Platz geworden sind, an dem wir scheinbar stundenlang gedankenlos scrollen? Was noch schlimmer ist: fällt es dir schwer, die App auszuschalten, neue Dinge auszuprobieren oder einfach das Leben zu leben, ohne ständig Inhalte sehen zu müssen, die dich gar nicht interessieren?

Das ist der aktuelle Zustand der sozialen Medien.

Plattformen wie TikTok und jetzt auch YouTube haben neue Wege gefunden, dich durch ihre Algorithmen und ständigen Feeds mit Inhalten zu manipulieren. Das scheint harmlos zu sein, doch in Wirklichkeit schadet es den Benutzern wie jedes andere Suchtmittel auch. Es geht bei den Social Media-Plattformen nicht mehr darum, Inhalte zu finden, aus denen du lernen kannst, oder mit Freunden auf der ganzen Welt miteinander verbunden zu sein. Auf diesen Weg verdienen soziale Netzwerke ihr Geld, indem sie dich als User (oder das Produkt) so lange wie möglich auf ihrer Plattform haben.

Saagar Enejti von Breaking Points hat es in seiner Show auf YouTube perfekt formuliert (ironischerweise):

Soziale Netzwerke waren bisher Orte, an denen wir uns mit Freunden verbinden konnten, auf dem Laufenden über Creators blieben, die wir mögen, und an denen wir Communities gründen konnten. Das hat sich jetzt geändert. Jetzt zeigen uns unsere Feeds nur noch Inhalte, die dazu dienen, uns auf der Plattform zu halten. Oder sie sind zu öffentlichen Seiten geworden, auf denen Kollegen, Arbeitgeber und die Öffentlichkeit dich beobachten und beurteilen können.

Dies ist sicherlich eine vereinfachte Darstellung der sozialen Netzwerke von heute, doch das eigentliche Problem ist die Tatsache, dass sich die sozialen Medien von einem lustigen Platz für die Interaktion zu einem endlosen Zyklus von geistbetäubenden Inhalten entwickelt haben.

Warum ist das ein Problem?

Du betrachtest das vielleicht nicht als ein Problem. Möglicherweise genießt du sogar das endlose Scrollen, das auf einem Algorithmus basiert, der weiß, was du willst, bevor du es willst. Doch vielleicht solltest du darüber nachdenken, ob das Internet dafür gedacht ist. Soziale Medien wurden entwickelt, damit wir uns miteinander verbinden und nicht, um uns mit Inhalten vollzustopfen, die eine Reaktion von uns hervorrufen.

Nun könnte man denken, wenn der Verbraucher es will, dann ist es eine gute Sache, sogar wenn die Plattform für den Benutzer schädlich ist. Doch würdest du das auch zu jemandem sagen, der Drogen missbraucht und nicht mehr von ihnen loskommt? Oder vielleicht einfach jemandem, der nur in Fastfood-Restaurants isst. Im Fall von Fast Food wissen wir, dass diese Restaurants nicht gesund sind, also sorgen wir dafür, dass wir sie nicht jeden Tag besuchen. Umgekehrt ist klar, dass wenn wir ausschließlich Fast Food konsumieren, wäre das für uns extrem ungesund und ein Risiko für die Zukunft.

Das ist der Punkt, an dem die sozialen Medien sich in einen Platz verwandeln, an dem wir ständig aktiv sind, keinen Nutzwert haben und scheinbar nicht mehr davon loskommen können. Und der einzige Grund, dass sich Plattformen nach neuen Wegen umschauen, um uns süchtig zu machen, liegt daran, dass sie unsere Daten, unsere Aufmerksamkeit und unseren Konsum brauchen, um zu überleben.

Das liegt daran, dass wir selbst das Produkt sind, das sie verkaufen!

Desinformation und Polarisierung

Abgesehen davon, dass die User durch das endlose Scrollen basierend auf Algorithmen ihre Zeit verlieren, sehen wir, dass diese gezielten Inhalte unserer Gesellschaft schaden, indem sie polarisierende Desinformation verbreiten.  Da sie wissen, dass sich jemand aufgrund eines bestimmten Inhalts glücklich oder traurig fühlen könnte, wissen die sozialen Netzwerke, dass sie Leute auf der Plattform halten können, indem sie kontroverse Inhalte pushen. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Inhalte extreme Ansichten oder irreführende Meinungen zur Folge haben. Wichtig ist nur, den Benutzer auf der Plattform zu halten und ihn mit Werbung anzusprechen.

Wir haben die schädlichen Effekte der aktuellen sozialen Netzwerke in unserer heutigen Gesellschaft gesehen. Egal, welche politische Meinung du hast, wir alle wissen, sobald wir auf ein Video oder einen Post zu einem politischen Thema klicken, werden uns bald noch mehr Inhalte mit einem ähnlichen Inhalt vorgeschlagen. Diese Echokammer sorgt dafür, dass wir nur eine Seite eines Themas hören und die anderen Seiten abscheulich und schließlich böse finden. Schade dabei ist, dass wir uns eigentlich auf die Plattform gemeldet haben, um unterhalten zu werden und einen Mehrwert zu finden. Jetzt haben sich die sozialen Medien in ein schwarzes Loch verwandelt, aus dem man sich nicht mehr ausloggen kann, und wenn man dann doch den Weg dorthin findet, sieht man eine Welt, die geteilter ist als jemals zuvor.

Kann Solcial einen Mehrwert bieten und nicht nur süchtig machen?

Dank Solcial gibt es jetzt eine Lösung dafür. Wir haben die Plattform mit dem Ziel aufgebaut, Probleme wie Zensur, Monetarisierung und die Ungleichheit zwischen der Plattform und den User zu lösen. Durch den Einsatz der Web3-Technologie ändern wir die Incentives für die Plattform, ihre Creators und wie sie ihre Benutzer anziehen.

Auf Web2 Plattformen haben sie einen Anreiz, so viele Klicks wie möglich zu bekommen. Creators auf Web2-Plattformen müssen dich oft irreführen, damit du sie anschaust, indem sie Clickbait verwenden oder einfach einen langen Inhalt erstellen, der bis zum Ende keinen Wert hat. Solcial ändert dies.

Auf Solcial können Creators gleichzeitig mit ihrem Publikum Geld verdienen. Im Gegensatz zu anderen Plattformen motivieren wir Creators direkt zur Sache kommen und ihren Abonnenten einen Mehrwert bieten und ein Auditorium aufbauen, das ihren Erfolg sehen will. Indem wir jedem User ermöglichen, sein eigenes Token zu haben, ändern wir den Weg der Monetarisierung. Creators sind nicht mehr darauf angewiesen, dass eine Plattform ihrem Auditorium eine Reihe von Werbeanzeigen zeigt.

Jetzt kannst du sofort Geld verdienen und deinen Fans die Chance geben, mitzuverdienen!

Von der Plattformseite sind wir bei Solcial fest davon überzeugt, dass die Macht bei den Usern liegen muss. Wir haben die negativen Auswirkungen der Zensur aus erster Hand erfahren, doch wir haben auch gesehen, wie gefährlich einige dieser Plattformen sind, wenn es um die Sucht geht. Auch wir sind Menschen und haben den Spaß am Scrollen auf einigen dieser Plattformen erlebt, doch auch das Gefühl, Stunden verschwendet zu haben und nichts dafür zu bekommen.

Solcial wurde für Creators und ihre User entwickelt, um eine Community aufzubauen und einen Wert füreinander zu finden. Du wirst nicht mehr manipuliert. Stattdessen sitzt du auf dem Fahrersitz. Im Gegensatz zu Plattformen wie Instagram, TikTok und Youtube wollen wir deine Aufmerksamkeit nicht missbrauchen und dich nicht in einen modernen Social-Media-Zombie verwandeln.

Du denkst vielleicht, es sei riskant, ein soziales Netzwerk aufzubauen, das dem Trend zu missbräuchlichen Algorithmen und der Spaltung ein Ende setzen will. Kurz gesagt, wir stimmen zu, dass es riskant ist. Wir glauben jedoch, dass Leute mehr Kontrolle über ihr Leben haben wollen. Die Leute sind auf Web2-Plattformen nicht glücklich. Sie finden keinen Nutzwert und werden auch nicht so informiert, wie sie es sollten. Das ist ein Risiko, das wir eingehen müssen. Wir bauen weniger für den Profit, sondern vielmehr für die Leute. Das ist der entscheidende Unterschied und der Punkt, an dem wir denken, dass die Welt sich bewegen muss.

Wenn du denkst, dass eine Veränderung nötig ist, ist Solcial genau das Richtige für dich. Wir bieten dir einen neuen Weg, die Inhalte zu bekommen, die du willst, und nicht nur die Inhalte, die deine Aufmerksamkeit erregen.  

Sei frei - Sei auf Solcialç


Über Solcial

Solcial ist ein dezentrales Soziales Netzwerk, das seinen Usern durch Web3 ermöglicht, ohne Angst vor Zensur miteinander zu interagieren, und Content Creator fair nach Marktwert belohnt.

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